【互联网家装】锐评－尹虹再谈“整装”：这是一个不可逆的发展趋势！

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    锐评－尹虹再谈“整装”：这是一个不可逆的发展趋势！

整装、互联网家装、一站式装修，虽然我们还没有见到他们的完整定义与范畴，但整体感觉彼此在很多方面都有些类似，就是互联网引流、整体空间装修、拎包入住。他们彼此之间也许会略有差异，他们的最后边界（特别针对软装的边界）也可能不尽相同，对互联网的应用与依赖程度也有区别。在这里我都将这些统统归入整装的概念。

四个月之前我写了一篇文章分析为什么瓷砖行业的终端市场有些冷？（“为什么瓷砖终端市场这么冷？”《陶瓷信息》2018年7月6日），其中三大原因就是商品房销售下行、精装房比例上升、整装兴起。现在有过去了四个月多，这种局面越来越凸显了。

前几天鲍杰军先生谈到中国卫生陶瓷行业已经出现拐点（《陶瓷信息》11月13日），主要原因是：精装房时代、整装兴起、生产方式革命。很明显，整装不仅仅深度影响着瓷砖产业的发展，而且严重影响着卫生陶瓷以及其他很多建筑装饰材料产品的发展。

为什么整装会成为一种趋势、且越来越盛行？原因是很多方面的。

首先是消费端，80’、90’后成为消费主体，年青一代消费理念与前辈差别很大，一方面讲究简单快捷，经济实惠。另一方面现代人更加注重整体空间的感觉，而不是具体材料与局部花色的细节，也就是许多年前所说的整体空间解决方案。

整装，应该说这个概念已经很久了。2015年被行业称之为互联网家装元年，或者说互联网家装的概念将整装推上了一个新的高度，而且国家“互联网+”的策略又加快了整装的发展提升。

传统家装业，产业链长、产能分散，就硬装一个环节就需要和十几二十多家装饰材料供应商打交道，整装则全面体现了省心、省钱、审美的特点。与多种装饰材料供应商交叉，不仅会碰到费时费力繁琐细节，而且还可能遇到预算超支、货不对版等问题。解决这些问题的最好途径就是一家整装公司提供从毛胚到拎包入住的全流程服务。因此，整装越来越受到欢迎。

这几年来，整装行业的发展也是不平坦的。整装公司大多有风投、有材料供应商的压货，整装公司在终端显示了比一般材料供应商更强的“竞争力”，但整装公司彼此之间的竞争异常激烈，整个行业的格局尚未完全形成，优胜劣汰、兼并合作重组还在进行之中，过去几年，各个方向的整装公司不断出现，几乎就是整装行业的常态。

整装行业的整体发展是立体的、多方位的，开始主要是互联网平台的整装公司，如：土巴兔、齐家网等。后来又出现了来自厨卫行业的欧派、志邦、方太进入整装领域。来自定制衣柜的索菲亚、好莱客、尚品宅配等进军整装行业。还有来自建筑卫生陶瓷行业的东鹏、箭牌、九牧等。来自卖场的居然之家、红星美凯龙等。来自传统装饰公司的业之峰、名匠等。甚至还有来自大家电领域的美的、海尔等等。

残酷的市场竞争，导致每年都有大批的整装公司倒闭，如最近倒闭的实创、苹果等规模性整装公司，但这并不意味着整装公司没有足够的生命力，恰恰相反，整装模式不仅集成了多种建筑装饰材料的营销，而且整合了装饰装修设计、材料、施工与服务整个产业链，也因此会对传统家居材料的营销渠道产生巨大的冲击。

诚然，整装行业自身还不够成熟完善，还有很多的痛点，设计与施工也没有足够的标准化，特别是施工规范几乎还处于不规范阶段，整装对装饰装修整个产业链的管理要求还很高，但是随着整装行业的不断发展，一定会不断解决各种痛点，特别解决价格透明化，流程标准化，整装会越来越完善，整装将是装饰装修行业的主流，整装将是一个不可逆的发展趋势。

原标题｜整装——一个不可逆的发展趋势

作者｜尹虹

中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长、华南理工大学教授 博士

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