【互联网家装】回顾丨整装、跨界、跑路……2018年家居市场到底如何发展

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    回顾丨整装、跨界、跑路……2018年家居市场到底如何发展

01新中产崛起

2018年，橙家的新品发布直接打上了“为新中产而升”的主题。一年一度的南方都市报“家居建材品牌发展论坛”把聚焦新中产作为论坛的主要议题之一。多家媒体和权威研究机构发布“新中产生活方式研究报告”……

回望2018年，新中产崛起无疑是很多行业聚变的源头所在。结合相关的研究报告，我们不难发现，新中产崛起的背后其实是一系列消费需求和消费行为，甚至是消费场景的深度改变。

随着新中产的崛起，消费者的自我意识更强，更注重自己的想法。消费心理从“从众消费”开始向“个性消费”转变，尤其是80后、90后的消费者在消费过程中，自我的消费需求、消费喜好非常清晰，喜欢购买适合自己的产品，而非大众普遍钟爱的产品。

与此同时，随着新中产的崛起，消费者在选购家居产品和装修原材料时，愈发重视环保问题，从而倒逼整个家居行业围绕环保加速变革。对于新中产而言，品牌因素是新时代消费者主要考虑的因素之一，价格也在消费者考虑因素内，但并非主要关注的因素。一站式消费将因此变得更加主流，但消费决策更多依靠互联网搜索，以“一兜糖家居”和“好好住”为代表的ugc平台在家居行业开始走俏。

02整装

从互联网家装到整装，2018年家装行业再度迎来变革的一大步。在过去的一年，家装行业的整装浪潮，开始覆盖高、中、低三个不同的消费层级，参与主体也从互联网家装公司变成了家居全品类，尤以定制企业势头最为强劲。